阿迪達斯大中華區(qū)重回雙位數(shù)增長，2024年營收同比增10.3%至34.59億歐元

　　2024年“體育大年”給世界留下了眾多精彩時刻，75歲的阿迪達斯也在這一年交出了一份亮眼的“成績單”。

　　3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，公司營業(yè)利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

　　其中，2024年第四季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，該季度公司毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經(jīng)營表現(xiàn)令人滿意。我們在2024年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，消費者與零售商對我們運動表現(xiàn)和運動時尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長。這得益于我們堅持以適合當?shù)叵�費者的方式服務本土市場。我們對未來充滿信心，我們看到在所有市場的增長潛力。憑借引領潮流的產(chǎn)品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達斯有望繼續(xù)在全球范圍內(nèi)提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標邁進。”

　　值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”的同時，全年營收重回雙位數(shù)增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

　　業(yè)績持續(xù)增長的背后，阿迪達斯的品牌熱度及影響力也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2024年，三條紋不僅在歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會，以及大眾體育賽事中閃耀，激發(fā)了大眾的運動熱情，更是在巴黎時裝周、上海時裝周等國內(nèi)外知名秀場上頻頻出圈，不斷打破運動與時尚的穿搭邊界。

　　誕生于賽場的阿迪達斯，秉承“只給運動員最好的”的產(chǎn)品理念，不斷創(chuàng)新運動科技產(chǎn)品，助力運動表現(xiàn)的提升。除了覆蓋41個項目的49雙奧運專業(yè)鞋履，見證全球及中國運動員上演無數(shù)高燃時刻之外，阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競速跑鞋系列，助力運動員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級的F50、Predator等足球戰(zhàn)靴更是助力球員馳騁綠茵場，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運會男足的冠軍獎杯。

　　在阿迪達斯看來，每一個熱愛運動的人都值得擁有最好的運動裝備。通過深入理解消費者需求，阿迪達斯讓頂尖運動科技走入日常生活，創(chuàng)新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，滿足了日益多元的大眾運動需求，讓更多人獲得更好的運動體驗。

　　賽場之外，阿迪達斯憑借75年的運動產(chǎn)品積累與沉淀，將運動與時尚緊密融合，成為運動時尚領域的引領者。特別是在2024年，從攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪、Grace Wales Bonner等國內(nèi)外設計師，為經(jīng)典產(chǎn)品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO為藍本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“競速美學”風潮，再到由成立20周年的上海創(chuàng)意中心設計的先鋒運動、新中式系列等爆款產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)贏得廣泛喜愛，引領了運動時尚穿搭風潮。

　　阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)實現(xiàn)季度業(yè)績‘七連增’，全年營收重回雙位數(shù)增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產(chǎn)品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。未來，我們將繼續(xù)聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現(xiàn)與運動時尚雙輪驅(qū)動，從產(chǎn)品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

　　在本土市場，阿迪達斯對中國的承諾也更加堅定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領健身新潮流，還是依托全球資源優(yōu)勢，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，以及與清華大學圍繞科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領域展開深入合作，無一不是阿迪達斯支持中國體育事業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造體育當代價值的彰顯。

　　面對消費者的新趨勢，從生產(chǎn)到營銷以及渠道發(fā)展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國制造”的產(chǎn)品比例已超80%。同時，為了更好地服務中國消費者，阿迪達斯也與中國經(jīng)銷商共筑門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。

　　財報披露的最新業(yè)績指引顯示，預計2025年公司營收有望繼續(xù)維持雙位數(shù)增長。