精準(zhǔn)撩動年輕消費者心弦，珀萊雅助力傳統(tǒng)文化“煥發(fā)新生”

　　在當(dāng)下消費市場中，年輕一代已成為品牌爭奪的核心群體。他們追求個性表達，注重情感共鳴，同時對文化內(nèi)涵與品牌價值觀的契合度提出更高要求。能否贏得年輕人的認可，不僅關(guān)乎品牌短期銷量，更決定了其長期生命力的延續(xù)。在這一背景下，國貨美妝品牌珀萊雅憑借對消費者情緒的精準(zhǔn)洞察，以傳統(tǒng)文化為紐帶，通過創(chuàng)新營銷策略，成功在2025年新春營銷戰(zhàn)役中實現(xiàn)破圈，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)融合的范本。

　　作為中國文化中最重要的情感聯(lián)結(jié)場景，春節(jié)承載著祈福納吉的集體記憶。珀萊雅敏銳捕捉到當(dāng)代年輕人“凡事求好兆頭”的心理訴求，以“給好運上個高度”為主題，聯(lián)合杭州北高峰景區(qū)推出系列營銷活動。北高峰不僅是自然景觀勝地，更因“天下第一財神廟”靈順?biāo)露�成為祈福文化的象征地。品牌將傳統(tǒng)生肖“靈蛇”的智慧與生命力寓意，與北高峰的財神文化深度融合，推出「蛇轉(zhuǎn)紅運」新年聯(lián)名禮盒。

　　打破傳統(tǒng)生肖元素的刻板呈現(xiàn)，禮盒設(shè)計運用數(shù)字藝術(shù)重構(gòu)“靈蛇”意象：蜿蜒的線條象征順?biāo)焱ㄟ_，紅金配色傳遞喜慶氛圍。禮盒內(nèi)除紅寶石抗老護膚系列產(chǎn)品外，還包含非遺銀票底紋的祈福手繩、靈蛇纏繞錢幣的定制紅包，將“平安富貴”“財運亨通”的祝福凝練為具象符號。這一設(shè)計既延續(xù)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，又通過現(xiàn)代美學(xué)語言重構(gòu)視覺表達，精準(zhǔn)契合年輕人對“儀式感”與“社交貨幣”的雙重需求。

　　與此同時，珀萊雅還突破性地“解構(gòu)傳統(tǒng)，重構(gòu)場景”。北高峰的財神廟本是歷史悠久的靜態(tài)文化符號，品牌通過CG動畫（FOOH視頻）將其動態(tài)化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代科技的碰撞，既保留文化底蘊，又賦予其超現(xiàn)實的藝術(shù)張力。這種“非遺+數(shù)字藝術(shù)”的跨界手法，恰好契合Z世代對“國潮”的審美偏好——既要文化認同，又要視覺沖擊。

　　線下場景同樣體現(xiàn)這一思路。無人機表演中，800架無人機編織的“好運圖騰”并非單純的技術(shù)炫技，而是將品牌符號（紅寶石）、產(chǎn)品元素（禮盒）與文化意象（財神、靈蛇）融合為一場沉浸式視覺盛宴。年輕人既是被動的觀眾，也是主動的傳播者——通過拍攝短視頻、分享朋友圈，他們無形中成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。這種“參與式傳播”正是珀萊雅營銷的核心邏輯：讓用戶從旁觀者變?yōu)楣适碌闹鹘?/p>

　　活動期間，全平臺曝光量突破3.1億，互動量超78萬，微博話題三登熱榜。數(shù)據(jù)背后，是品牌對“內(nèi)容-場景-交易”鏈路的精細化運營：傳統(tǒng)文化不再是單方面的輸出，而是轉(zhuǎn)化為用戶可體驗、可分享、可消費的社交資產(chǎn)。

　　當(dāng)越來越多的品牌扎堆“國潮”賽道，珀萊雅以深度而非流量的態(tài)度證明：傳統(tǒng)文化的煥新，本質(zhì)是與當(dāng)代人建立情感共鳴。從“打磨產(chǎn)品”到“弘揚文化”，這條路徑或許正是國牌走向長青的關(guān)鍵密碼。